宣傳﹔希特勒說

宋,《浮世狂言》【頑誤尚字篇】裡講到宣傳兩個字的意思︰「宣,華蓋蔭頂,下御一數、一日、又復一數。官家豪門日易新冕也。」「傳,專人也,工於事者也。」「故宣傳者,工於事者日日以冕加諸人事也。」翻成白話文就是﹕「宣傳這玩意兒,就是有專門會搞事的人一日復一日來給人給事戴帽子啦。」

這個年代,搞宣傳,很多人都是高手。希特勒就在《我的奮鬥》這本書裡對「宣傳」有如下提綱挈領的見解﹕

「大眾的理解力與智力非常低,但是他們非常容易遺忘。因此,有效的宣傳必須只提很少幾個重點,並且要用口號的方式來提。口號必須一再重複。如果不用簡單口號,而從多方面分析道理,則群眾無法吸收也記不住。」

從現在世界上搞宣傳的眾多例子觀察,顯然很多人都讀過希特勒這本書,也都能善加利用並且發揚光大。

我覺得這麼好用的學問技術,只有少數人會用,是一種寡頭壟斷,造成不公平競爭。不太符合民主時代人人平等的理念。應該公佈出來教育大眾,讓大家都知道如何搞宣傳、打宣傳戰。

就算不從事什麼偉大的興復事業,吵個小架,有人圍觀議論紛紛的時候,雙方可以使用同樣的技巧,避免看戲觀眾被對方宣傳拉攏,幫對方嗆聲出拳,對自己不利。

再退而求其次,如果你很消極,總是沿牆靠邊走,見人就低頭,連吵架這種基本娛樂也不愛。那至少可以明白其中奧妙,在被人當成宣傳對象的時候能夠當一個看門道的內行。宣傳妙招出現時也能點頭稱是、會心微笑,不至於空自在旁邊探頭探腦問東問西當個看熱鬧的路人甲,浪費了宣傳高手的一番苦心。

考慮現代人只願對事情投注三分鐘注意力的好習慣,我努力研究後精心製作了下面的﹕

宣傳戰技巧完全手冊快簡版

◆ 人身攻擊﹕不談事,攻擊敵人的人格。
◆ 訴諸偏見﹕聽眾以為是﹐以為自己站在道德高點。
◆ 重複引嘔﹕一再重複相同口號﹐三人成虎。
◆ 加入多數﹕西瓜靠大邊。
◆ 非黑即白﹕只能選一邊。不是同志便是敵人。
◆ 引發群眾同儕心﹕講群眾的話,讓群眾把宣傳者當自己人
◆ 妖魔化敵人或要反對的人事物﹕訴諸被宣傳對象的恐懼。
◆ 訴諸權威﹕使用直接命令。引用名人名言(需與斷章取義併用)
◆ 美化目標﹕利誘
◆ 造假﹕使用假證據
◆ 愛國、愛鄉、愛同胞
◆ 使用模糊但情緒化的字眼
◆ 誘導結論
◆ 把敵人與歷史上已知的惡人惡事聯結
◆ 儘量簡化口號
◆ 斷章取義
◆ 模糊焦點﹕使用與焦點無關的爭論
◆ 尋找代罪羔羊
◆ 貼標籤,戴帽子
◆ 製造聯想
◆ 使用美化字眼推介自己的意見

附註﹕
有些類似「我的朋友胡適之」、「我的頭銜XXX」、「我得過XXX」的小廣告其實只是宣傳的一個旁支。從上面【頑誤尚字篇】的定義看起來,就是給自己戴帽子。《厚汗書》說﹕「勿以冕小而不戴,今人識冕不識面,積沙可成塔也。」所謂沙,就是日本人說的沙必私(service)。自沙(self service)多了,平地也可以起高樓。宣傳之道,博大精深,雖小處亦有可觀焉。這是老祖宗遺留下來的智慧,我們可不要毀黃鐘而棄之啊。


2007-11-15 發佈於中國時報部落格
 
 
 
 
 

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